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La principale critique que je ferais, c’est qu’en voulant valoriser une démarche de design probablement nécessaire, Yahoo a exactement montré l’inverse de ce qu’est une démarche de design! Cet esprit rigoureux est repris en France dans la signalétique institutionnelle par des graphistes comme Jean Widmer. En , Hermann Zapf, dessinateur de caractère Allemand, tombe en admiration devant des écritures de pierres tombales dans l’église Santa Croce à Florence en Italie. Comme si le bon « design » devait nécessairement être millimétré On apprend sur le Tumblr de la patronne de Yahoo, Marissa Mayer « qu’un week-end de l’été, elle a remonté ses manches pour s’attaquer au chantier »!

Nom: typo optima
Format: Fichier D’archive
Système d’exploitation: Windows, Mac, Android, iOS
Licence: Usage Personnel Seulement
Taille: 6.75 MBytes

Dès lors, ce n’est pas étonnant de composer en Optima le mémorial du 11 septembre de New York! Qui dit nouveau « commandant », dit « nouvelle stratégie »! Cette féminité affichée, peut-elle avoir un lien avec la présence d’une femme à la tête de Yahoo? Cette remarque un peu excessive explique néanmoins l’exubérance de l’art typographique à la fin du XX e siècle. On peut noter le « naming » de son tumblr « Marissa may r  » au lieu de « Mayer » un peu à la façon de tumbl rflick r Ces quelques dernières années, leur audience en chute, Yahoo a connu quelques turbulences.

Il ne faut pas non plus faire des généralités.

typo optima

Voilà qui commence optina être intéressant! Un logo du dimanche On apprend sur le Tumblr de la patronne de Yahoo, Marissa Mayer « qu’un week-end de l’été, elle a remonté ses optimx pour s’attaquer au chantier »!

On voit déjà Marissa Mayer dans les alpages Tyroliens chantant « tralala-Yahoooo »! Matthew Carter, dessinateur entre autres du caractère Galliard, va même jusqu’à déclarer que, avec les logiciels actuels, « le temps passé à concevoir et à réaliser un caractère est passé d’un an à un jour ».

Pour terminer de montrer qu’ils ont bien travaillé, voici la traditionnelle esquisse Il s’agit juste d’un empilement de typographies sans argumentation En Allemagne, à Munich, Otl Aicher développe des signalétiques pour l’aéroport optmia Munich et des typographies minimalistes dont le Rotis, premier opttima à avoir la même structure avec empattement et sans empattement. Du signe au sens. Cosmétique de logo, logo de cosmétique Ce logo, résolument sage, vous évoquera également certains logos de cosmétique: Un caractère noble, élégant et intemporel qui s’adapte a de nombreux usages.

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Mais pour conclure, on peut surtout constater avec désolation que l’on va vraiment vers une homogénéisation des dessins typographiques en matière de logo des grandes marques. En effet, la définition d’une identité de marque ne consiste pas à jeter sur le papier 30 essais de typographies violettes, puis de voir lequel plait aux gens!

Ce logo, résolument sage, vous évoquera également certains logos de cosmétique: Le Push Pin Studio, créé en entre autres par Milton Glaser et Seymour Chwast, sera pendant vingt ans un creuset graphique et typographique, miroir des idées et des mouvements des Sixties. Techniquement parlant ce logo est bien dessiné Les esprits cyniques ne manqueront pas d’imaginer que Yahoo prépare déjà sa pierre tombale Au nord de l’Europe, des optimq plus traditionnelles permettent des créations comme le Berlingdessiné par le Suédois Karl Erik Forsberg.

Après avoir racheté Tumblr, relooké Flickr, il était temps selon eux de lifter l’ identité visuelle de Yahoo! Ces « 30 logos » faut-il les appeler logo?

typo optima

Puisque Marissa semble s’intéresser au design, je lui propose volontiers de consulter nos articles sur optim  » grands noms du design graphique  » ou encore notre série d’articles « Designer Mode d’emploi ». Optia Frutiger né enun Suisse formé à Zurich, est appelé par Charles Peignot en pour adapter les caractères destinés à la photocomposition Photon-lumitype. D’après moi un logo doit avoir une âme, vous savez, cette petite étincelle d’intelligence ttypo brille.

Hermann Zapf

L’utilisation des logiciels de traitement de texte et la profusion de caractères qu’ils offrent sont en train de changer la vision que le grand public peut avoir de la typographie. À vrai dire, j’ai cru un instant, que le peu d’audaces de ces recherches était réfléchi, et que par « contraste », il allait révéler un logo radicalement inattendu et surprenant!

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typo optima

On y apprend donc que Marissa aime les logos, la couleur, le design et surtout Illustrator! Alors il reste une seule chose, le nom… et sa notoriété. Si Yahoo était étudiant, probablement n’aurait-il pas eu la moyenne! Si j’y vois un caractère de pierre tombale, ce nom composé en capitales évoquera évidement la colonne Trajanne et le grand destin de l’Empire Romain Après y avoir passé un samedi, et un dimanche, le nouveau logo était né.

Co-branding Ces derniers jours, on a appris que Google allait co-brander le nom de sa nouvelle version d’Android avec « Kit-Kat »!

Optima :: une police de caractères linéale humanistique

Cet esprit rigoureux est repris en France dans la signalétique institutionnelle par des graphistes comme Jean Widmer. Alors, j’ai commencé par chercher longuement dans les contre-formes Le développement de la typographie sur écran informatique a fortement influencé l’écran de télévision et, par voie de conséquence, la presse et les génériques de cinéma. La principale critique que je ferais, c’est qu’en voulant valoriser une démarche de design probablement nécessaire, Yahoo a exactement montré l’inverse de ce qu’est une démarche de design!

Ces équipes sauront faire la synthèse entre les influences anglaises et américaines des années tout en apportant à la France une « rigueur d’outre-Rhin ». Hermann Zapf dès crée le Palatino et en l’Optima, puis de nombreuses polices dont les symboles Zapf utilisés en informatique.